<button id="i3s2l"><form id="i3s2l"><xmp id="i3s2l">
<form id="i3s2l"></form>
<xmp id="i3s2l"><button id="i3s2l"></button>
<xmp id="i3s2l"><form id="i3s2l"></form><xmp id="i3s2l"><form id="i3s2l"></form>
<xmp id="i3s2l"><form id="i3s2l"></form><xmp id="i3s2l"><button id="i3s2l"></button><xmp id="i3s2l"><form id="i3s2l"><form id="i3s2l"></form></form>
<xmp id="i3s2l">
<ins id="i3s2l"></ins>
<xmp id="i3s2l"><button id="i3s2l"></button><xmp id="i3s2l">
<xmp id="i3s2l">
<xmp id="i3s2l"><button id="i3s2l"></button>
<xmp id="i3s2l"><form id="i3s2l"><form id="i3s2l"></form></form>
<xmp id="i3s2l"><form id="i3s2l"><form id="i3s2l"></form></form>
<xmp id="i3s2l"><form id="i3s2l"></form><button id="i3s2l"><xmp id="i3s2l">
<button id="i3s2l"><ins id="i3s2l"><ins id="i3s2l"></ins></ins></button>
<xmp id="i3s2l"><button id="i3s2l"></button>
<xmp id="i3s2l"><form id="i3s2l"><form id="i3s2l"></form></form><xmp id="i3s2l"><button id="i3s2l"></button>
<form id="i3s2l"></form><xmp id="i3s2l"><form id="i3s2l"><form id="i3s2l"></form></form><xmp id="i3s2l"><button id="i3s2l"></button>
<xmp id="i3s2l">
<xmp id="i3s2l">
您現在的位置:主頁 > 領導致辭 >

短視頻媒介技術、參與文化與賦權

發布日期:2021-11-07 11:31   來源:未知   閱讀:

  短視頻是移動互聯網時代的重要媒介,深刻嵌入人們的日常生活。短視頻媒介倡導用戶參與,以此驅動平臺的運作,建構參與文化。亨利·詹金斯最早在粉絲文化研究中提出“參與文化”(participatory culture),并將其視為當下年輕人參與新媒體的核心社交技能和文化競爭力。參與文化是人類社群生活由來已久的傳統,而短視頻媒介技術為人們的參與文化提供了更多機會、動力和可能性。短視頻媒介技術為普通用戶提供了更豐富多元的表達機會和渠道,使草根和業余形式的表達獲得了越來越高的曝光率,為人們的文化參與賦權。

  潘忠黨將新媒介時代媒介技術的可供性(affordances)劃分為三個維度,即信息生產的可供性、移動可供性和社交可供性。短視頻作為一種新興媒介技術,在內容生產、可移動性和社交層面為用戶提供了新的行動可能性,帶來新的媒介體驗。首先,短視頻媒介最重要的特征是在移動情境中傳播篇幅較短的視頻敘事,這一技術結構不僅降低了用戶的參與門檻,也使用戶可以利用閑散的時間和注意力以及可移動的空間進行傳播,因此傳播速度更快、范圍更廣。短視頻傳播呈現典型的碎片化特征,這既是技術的限制,也生產某種新的可能性。正如潘祥輝所言,短視頻的崛起將自媒體的演進推進到一個新的階段,短視頻媒介的使用者更加廣泛,更加徹底地擺脫了文字媒介的束縛,顯示其潛在的革命性。

  其次,短視頻媒介技術形塑跨媒介藝術融合的人機交互體驗,以各種新潮的技術手段,將音樂、圖文、舞蹈、戲劇、影像等多種藝術形式跨界融合。麥克盧漢曾敏銳地指出,一切媒介均是感官的延伸。短視頻媒介延展了人們身體的多感官經驗,營造沉浸式、交互式的參與情境。盡管短視頻的創作門檻變低,但各種新技術又為用戶個性化和多樣化的創作提供了豐富的空間,為其內容生產創新賦能。短視頻的拍攝技術包括多段錄制、片段回刪、鏡頭切換和縮放、定時拍、點擊/長按拍、手動對焦和曝光等;剪輯技術包括字幕、音效處理、特效、濾鏡、道具、AR動畫等。短視頻媒介內嵌的話題標簽“#”和背景音樂作為一種內容聚合技術,形塑了豐富的互動關系網絡。話題成為吸引用戶參與的錨點,而用戶的廣泛參與又促進話題的流行,形成以話題為中介的互動儀式鏈,激發共同關注和在場的情感能量。背景音樂作為一種聽覺與審美共同體的中介,可視為一種聲音景觀(soundscape),將相互關聯的聲音、內容生產者與平臺生態聯結起來?梢哉f,短視頻媒介技術創造了移動互聯網時代一種新的審美形式和文化參與方式,影響了人們對現實的體驗。

  短視頻媒介技術使內容生產者連接更多受眾,建立互動網絡,香港福中福論壇,在一定程度上能夠增強其社會資本、文化資本和經濟資本。短視頻媒介技術依托于平臺,根據范·迪克的說法,它將“文化想象、技術架構和商業模式持續和復雜地纏繞在一起”,在此過程中短視頻平臺成為“社會的組織機制”。短視頻平臺不僅衍生出諸多新興職業,也使很多傳統職業在短視頻平臺上重新被公眾關注和了解,實現多種職業知識和技能的跨圈層傳播。陸曄、賴楚謠的研究指出,短視頻平臺上的個體通過職業展演突破可見性的局限、自主尋求職業尊嚴和平等關注的積極實踐,推動了個體職業身份的社會承認。相較傳統長視頻內容,短視頻生產者的身份更加多元,內容主題也更為龐雜、精細。短視頻使很多亞文化也獲得了發展的空間,在引發用戶參與的同時亦建構其文化認同,增強用戶黏性,發展趣緣群體,塑造以興趣驅動的參與文化。短視頻生產者還能通過廣告、流量分成、商品銷售、知識付費等多種商業變現方式獲得經濟回報;直播技術的融合,也為內容生產者提供新的文化場景和經濟模式,激發創作的能動性。

  此外,短視頻媒介還以算法技術為核心運行機制,基于用戶的瀏覽記錄、習慣等精準把握用戶的興趣偏好和需求,從而進行內容的智能推送,這種技術中介化的傳播在一定程度上擴展了人們豐富多元的互動與參與。從這個意義上說,平臺內嵌的算法技術是參與文化隱蔽的行動者。技術本身無法直接生產參與文化,但人們以技術為中介相互連接、互動,參與新的文化行動與想象?傊,短視頻平臺作為一種數字技術的基礎設施,以資源、資本和權力分配性的力量,驅動參與文化。

  技術的力量是把雙刃劍,由技術推動的參與文化具有賦權的意義,但隨著參與文化和技術力量不斷地深入交織,傳播權力亦產生了結構性的分化,存在結構性的障礙影響參與者全面、深度的參與。在短視頻參與文化的權力運作邏輯之下,由于媒介素養以及經濟、文化、社會資本的差距,不同內容生產者之間已經產生了較大的參與差距,而這些參與差距也構成了賦權的障礙因素。

  首先,短視頻內容生產者媒介素養本身的差距也導致了其文化參與的差距。應該看到,技術確實為一些人,特別是那些被邊緣化但自我賦權的人們打開了新的大門;但也必須認識到技術還強化了其他形式的不平等,而這些不平等讓某些人更難參與進來。對技術中介的依賴,使得那些無法掌握短視頻新技術的內容生產者失去了一些參與機會和資格。并且,受制于每位參與者媒介素養的差距,其短視頻的制作水準、創意性以及粉絲運營、商業變現等方面也會存在很大差距。

  其次,短視頻平臺和MCN機構既能為用戶的參與賦權,也在很大程度上制造著不同用戶之間的參與差距。正如卡斯特爾所言,傳播權力往往掌握在那些能夠控制社會、技術、政治、經濟和信息網絡的人手中。受短視頻平臺“頭部效應”的影響,不能成為網紅或者沒有MCN機構為其進行專業內容策展和運營的生產者,在參與中會處于弱勢、邊緣的位置。短視頻技術與資本相互融合、加持,平臺內容生產以流量和經濟效益為導向,也會造成一定的驅逐效應,形成參與鴻溝。

  此外,短視頻的算法技術機制加劇了網紅和MCN機構內容生產的馬太效應,所謂“馬太效應”是指任何個體、群體或地區,在某一方面(如金錢、名譽、地位等)獲得成功和進步,就會產生一種積累優勢,從而有更多機會取得更大成功和進步。算法技術也會形成“信息繭房”(information cocoons),使用戶的參與囿于狹窄的領域,構成參與壁壘與賦權障礙。美國學者凱斯·桑斯坦在《信息烏托邦——眾人如何生產知識》一書中指出,在信息傳播中,因公眾自身的信息需求并非全方位的,公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的領域,久而久之會將自身桎梏于信息繭房之中?梢哉f,技術既能賦權,也能成為去權和操縱的工具。算法技術就像一只看不見的手,隱蔽地操控著流量、注意力、資源和權力的分配,在賦權的同時又加速權力分化。

  每一種新媒介的產生都在試圖改變人類認知世界、感受世界和以行為影響世界的方式。麥克盧漢所謂“媒介即訊息”,即真正有意義、有價值的訊息不是每個時代媒介所傳播的內容,而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。短視頻媒介技術作為一種權力、資源及資本生產和分配的機制,一方面,短視頻媒介技術為個體創意、社會互動和文化多樣性賦權,支持人們從邊緣位置向更具參與性的位置進發;另一方面,我們也需要批判性地反思并致力于克服那些在短視頻媒介中強化傳播權力不平等的結構性障礙,從而讓更多人能真正實現有意義的參與。

 。ū疚南到逃咳宋纳鐣茖W研究青年基金項目“基于生命歷程視角的媒體創業實踐研究”(19YJC860048)、江蘇省“雙創博士”項目階段性成果)

一级特黄aa大片_国产一级特黄aa大片_国产在线一级特黄aa大片